毛艷華：跨境電商助力中小賣(mài)家國(guó)際化
近日，人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)主辦的“新質(zhì)生產(chǎn)力調(diào)研：中國(guó)品牌出海向‘新’邁進(jìn)”研討會(huì)在廣州舉行。與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者圍繞中國(guó)全球化企業(yè)品牌出海、平臺(tái)助力中小賣(mài)家國(guó)際化發(fā)展等話題開(kāi)展熱烈討論。
中山大學(xué)區(qū)域開(kāi)放與合作研究院院長(zhǎng)、港澳珠江三角洲研究中心教授毛艷華認(rèn)為，通過(guò)數(shù)字化、本土化、綠色化出海新思路，希音成為中國(guó)服裝和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的出海名片，其“自有品牌+平臺(tái)”雙模式對(duì)應(yīng)的正是中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和助力中小賣(mài)家國(guó)際化的新探索。
2023美國(guó)增長(zhǎng)最快十大品牌中，希音與ChatGPT、可口可樂(lè)等品牌齊名，成全球唯一入圍的時(shí)尚品牌和中國(guó)品牌。據(jù)悉，除了自有品牌所屬的時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)，中國(guó)300多個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)帶已入駐希音平臺(tái)，涵蓋箱包、服飾、內(nèi)衣、小商品、玩具、鞋類(lèi)、飾品等主流產(chǎn)業(yè)帶。
中國(guó)跨境電商的全球影響力和用戶基礎(chǔ)、廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)以及專(zhuān)業(yè)的品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)等，為中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶出海提供了有力支持。“在紡織服裝產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、綠色化和本土化的轉(zhuǎn)型升級(jí)中，希音發(fā)揮了服務(wù)型制造的功能，在供應(yīng)鏈生態(tài)中扮演著供應(yīng)鏈鏈主企業(yè)的功能與角色，為廣大供應(yīng)商提供經(jīng)營(yíng)管理、企劃開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)排單、運(yùn)營(yíng)備貨、質(zhì)量管理、組織管理等全方位服務(wù)，賦能傳統(tǒng)服裝制造現(xiàn)代化、數(shù)字化和柔性化升級(jí)。”
毛艷華認(rèn)為，以希音代表，中國(guó)企業(yè)憑借行業(yè)領(lǐng)先與創(chuàng)新的柔性供應(yīng)鏈模式，持續(xù)深入賦能中小供應(yīng)商數(shù)字化升級(jí)，滿足全球消費(fèi)者多樣性、性?xún)r(jià)比、服務(wù)好的時(shí)尚需求。尤其是在產(chǎn)品全生命周期和全流程推進(jìn)可持續(xù)戰(zhàn)略，從源頭上減少生產(chǎn)過(guò)剩和資源浪費(fèi)，降低價(jià)值鏈的碳排放水平，保護(hù)生物多樣性等，是中國(guó)品牌綠色出海的典型體現(xiàn)。
